ในยามคับขัน เรามักจะหันไปพึ่งศรัทธาและความเชื่อ เหตุใดจึงผิดที่จะทำเช่นนั้นเมื่อเราต้องการให้ธุรกิจของเราดีขึ้นฉันเริ่มต้นธุรกิจออนไลน์ครั้งแรกด้วยความศรัทธาที่เป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จมากพอๆ กับคีย์บอร์ดและ Netscape ในช่วงทศวรรษที่ 90 เมื่อ Overture เป็นแพลตฟอร์มจ่ายต่อคลิกที่ใหญ่ที่สุดและ AOL เตือนฉันทุกชั่วโมงว่า “คุณมีจดหมาย!”ไม่รู้ว่าจะกลับเข้าสู่ Windows ได้อย่างไรเมื่อฉัน
ออกจากระบบ DOS โดยไม่ตั้งใจ การขอความช่วยเหลือ
คือโหมดการทำงานปกติของฉัน มันยังคงเป็นวันนี้ เป็นความเชื่อส่วนตัวของฉันที่ว่าความศรัทธาทำให้ฉันเป็นมากขึ้น ทำมากขึ้น และใช้ชีวิตมากกว่าที่ฉันอยู่คนเดียวได้
การเขียนโฆษณา PPC ใน Overture เป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมในยุค 90 ความเร่งรีบที่ไม่รู้ว่าใครกำลังแข่งขันกับฉันเกือบจะเสพติด ตกลงไม่เป็นไร. มันเสพติดและเป็นวิธีที่ฉันสร้างธุรกิจแรกทางออนไลน์ จดหมายข่าวและโฆษณา PPC… และความศรัทธา ฉันเชื่อว่าฉันทำได้และพระเจ้าจะทรงบอกฉันว่าจะทำอย่างไร
ที่เกี่ยวข้อง: ค่านิยมทางศาสนาควรมีบทบาทอย่างไรในธุรกิจ
หลายปีต่อมา ได้รับผลกำไรนับล้าน ฉันยังคงก้มหน้าอยู่ที่โต๊ะทำงานเพื่อขอความช่วยเหลือ
“อะไรทำให้โซเชียลร้องเพลง พระเจ้า”
“แสดงวิธีการเขียนพาดหัวที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา”
“มีตลาดเป้าหมายที่ฉันหายไปหรือไม่ ฉันไม่เห็นใคร”
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามทั่วไปที่แล่นเข้ามาในหัวของฉันในขณะที่ฉันจัดการตัวจัดการโฆษณา Facebook, แพลตฟอร์มโฆษณา Twitter และการแลกเปลี่ยนลิงก์อื่นๆ อีกสองสามรายการพร้อมกันสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่บางแบรนด์ที่ฉันเขียนให้ ตลอดจนโฆษณาที่ฉันทำเพื่อบริษัทของฉันเอง
คุณจะคิดว่าโลกธุรกิจจะคิดว่าฉันบ้าเมื่อฉันเริ่มสอนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ให้ทำเช่นเดียวกัน เตือนพวกเขาถึงการตลาดแบบตอบสนองโดยตรงและจิตวิทยาแบบเก่าที่ดี เราจะพบตลาดเป้าหมายที่ไม่มีใครเคยพิจารณามาก่อนและมันจะแปลง – บางครั้งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่พวกเขาไม่มีเงื่อนงำอาจเป็น ROI ทั่วไปของพวกเขา จากนั้นฉันจะดึง “ปืนใหญ่” ออกมา “ตั๋วทอง” ถ้าคุณต้องการ ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นใคร ฉันขอแนะนำให้พวกเขาเพียงแค่มีศรัทธาว่าพวกเขาจะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมได้ หากการให้บริการกลายเป็นจุดสนใจมากกว่าการขาย หากการรักลูกค้ากลายเป็นเส้นทางสู่ผลกำไรมากกว่า หมกมุ่นอยู่กับ ROI ROI ที่สูงที่สุดในยุคนี้คือความสัมพันธ์ ดังนั้น ฉันจึงแนะนำให้พวกเขาขุดลึกลงไป จากนั้น ฉันจะบอกให้พวกเขามีศรัทธา
“มีความเชื่อมั่น?” หัวหน้าองค์กรและผู้บริหารระดับสูงถามฉัน
“ใช่ ขอความช่วยเหลือหน่อยสิ มีอะไรจะเสียไหม
เรียกฉันว่าไอ้เวรทีหลังก็ได้ ถ้าเธอคิดว่าฉันมันโง่ก็ลองดูสิฉันตอบ
และพวกเขาจะ
ตกลงเพียงแค่คิดอย่างใดอย่างหนึ่งผ่าน
ที่เกี่ยวข้อง: การสั่งสอนศีลธรรมของระบบทุนนิยม
มาเลย ให้ฉันดึงคุณออกจากความตกใจ แต่ไปที่นั่นกันเถอะ หากคุณตกอยู่ในสถานการณ์เลวร้ายและต้องการความช่วยเหลือทางการแพทย์สำหรับเด็ก คนที่คุณรัก ญาติหรือสิ่งที่คุณมี และหนทางสู่การแก้ปัญหาทั้งหมดเป็นทางตัน คุณจะทำอย่างไร? ได้. บางท่านก็พูดออกมาดังๆ คุณจะทำสิ่งที่คุณไม่ค่อยทำในที่ทำงาน แต่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาในห้องไอซียูที่โรงพยาบาล หรือบนเครื่องบินที่ตกขณะที่ด้านหน้าของเครื่องบินพุ่งลง คุณจะอธิษฐาน คุณจะต้องมีศรัทธา
ดังนั้นฉันขอให้ลูกค้าของฉันทำเช่นนั้น และผลลัพธ์ก็น่าทึ่งมาก บริษัทขนาดใหญ่กำลังติดต่อกับลูกค้าของพวกเขา ผู้นำบริษัทกำลังพูดคุยกันอย่างสนุกสนานบน Facebook และ Twitter “คุณหาคนที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทของเราได้อย่างไร” ฉันถาม เตือนพวกเขาถึงพื้นฐานและ “ซอสลับ” ของความเชื่อ พวกเขาหัวเราะและยิ้มโดยตระหนักว่าได้ผล
ฉันเพิ่งได้รับการ์ดคริสต์มาสจากผู้หญิงคนหนึ่งที่เล่าเรื่องของเธอให้ฉันฟัง เธอเป็นหม้ายใหม่ “ทำไมพระเจ้าถึงไม่เอาฉันไป” เธอบอกว่าเธอมักจะร้องไห้ออกมา “ฉันไม่อยากดำเนินต่อไปโดยไม่มีเขา” คือการต่อสู้ทุกชั่วโมงของเธอ จากนั้นมีบางอย่างเกิดขึ้น ไม่ใช่แสงสีขาวที่ส่องลงมาจากสวรรค์ที่ส่องผ่านบ้านของเธอพร้อมกับทูตสวรรค์และคณะนักร้องประสานเสียงที่ร้องเพลงว่า “เธอต้องทำให้ได้!” และเธอก็อยู่อย่างมีความสุขตลอดไป ไม่ เธอเห็นผมสีชมพูของฉันในโฆษณาบน Facebook คุณสามารถเชื่อได้หรือไม่? ที่ฉันกำลังอธิษฐานอยู่
